Ještě před pár lety byly tvářemi české dobročinnosti hlavně velké nadace a jejich zakladatelé, včetně Venduly Pizingerové. Dnes však místo dlouhodobých kampaní vítězí hlavně silný příběh na sociální síti. O tom, komu lidé pošlou peníze, už nerozhoduje roky budovaná důvěra, stačí jedno sdílení známým influencerem.
Pod povrchem tak probublává tichá válka mezi »starým« a »novým« světem charity. „Dnes není jednoduché získat finanční prostředky. Obzvlášť když je ta nová doba, máme Donio a různé platformy, tam je atak na emoce několikavteřinový a lidi přispějí…“ posteskla si zakladatelka nadačního fondu Kapka naděje Vendula Pizingerová v pořadu Nadcast.
„To stejné dělá i paní Baudyšová nebo Tereza Maxová, je to kontinuální, mnoholetá práce. Máme různé projekty, které musíme nějakým způsobem uživit. A děláme to dlouho, takže víme, kam peníze jdou a kam je máme dát. Je to povolání jako každé jiné,“ vysvětlila bývalá manželka hitmakera Karla Svobody.
Stamiliony z Instagramu
Zatímco tradiční nadační fondy budují značku desítky let, Instagram dokáže během pár hodin vytvořit hotovou »emocionální tsunami« a někdy i úspěšnou, stamilionovou sbírku. Není to tak dlouho, co český internet obletěl třeba případ malého Martínka. V mnohých ohledech šlo o zlomový moment.
Sbírka na léčbu syndromu AADC přesáhla 100 milionů korun a masivně ji na svých sociálních sítích táhly celebrity a influenceři, například Martina Pártlová, která na různé sbírky upozorňuje poměrně pravidelně, stejně jako Nikol Leitgeb. Její instagramový profil už opakovaně pomohl vybrat miliony korun během hodin či dnů.
Anonymní podpora neláká
Na jedné straně tak stojí tradiční nadační svět s Vendulou Pizingerovou za Kapku naděje, Terezou Maxovou nebo Zuzanou Baudyšovou za Naše dítě. Svět dlouhodobých projektů, kde se peníze rozdělují pomaleji a alespoň zdánlivě kontrolovaně.
Na druhé straně je ale nová silná éra sbírek na sociálních sítích. A ať se to starým organizacím líbí, nebo ne, veřejnost dnes mnohem víc reaguje na konkrétní lidský osud než na obecné poslání. Dítě se jménem, fotografií a dramatickým příběhem zkrátka vyvolá okamžitou reakci, anonymní podpora ne.
Musí se přizpůsobit
Nakonec i sama Pizingerová přiznává, že pokud má svůj fond udržet »při životě«, musí ho nějak přiblížit mladé generaci. „Dřív to bylo takové hurá, ale dnes je to jinak. Proto se chci obrátit i na mladší publikum, aby se na to zaměřili. Veškerá logistika i marketing se mění a naším úkolem je se tomu přizpůsobit,“ přiznala.
V překladu to však znamená naučit se bojovat o pozornost. I Kapka naděje přitom v roce 2021 založila na Doniu crowdfundingovou sbírku, a to na rekonstrukci terapeutické zahrady Dětské psychiatrické kliniky ve FN Motol. Z původního cíle ve výši dvou milionů korun se však podařilo vybrat »jen« něco přes 740 tisíc korun.
Skončil »monopol na dobro«?
Nedá se říct, že by jedna strana byla automaticky lepší než druhá. Zatímco platformy jako Donio jsou schopné efektivně, rychle a transparentně pomoct jednotlivcům, tradiční nadace stále financují projekty, které sice nejsou tak mediálně atraktivní, ale bez podpory by prostě neexistovaly. Jisté však je, že česká dobročinnost už nikdy nebude vypadat jako kdysi. A komu se nepodaří přizpůsobit novým »pravidlům hry«, ten se v souboji o pozornost a solidaritu jednoduše ztratí.
Fotogalerie |
10
12
7
18
12
28
