Jihokorejský zpěvák PSY před devíti lety vyvěsil na YouTube svou novinku s tím, že potěší zejména fanoušky své země. Místo toho se z Gangnam Stylu stal globální fenomén, tančily ho celebrity, lidé se foneticky učili korejský text, PSY sjezdil všechny hlavní zahraniční akce jako host číslo 1 a západní polokoule tímto songem objevila nový druh zábavy, K-pop.
V říjnu se jim podařilo prodat milion vstupenek na virtuální dvoudílný koncert a získali nominaci na Grammy.
Rozdíl od tradičního popu, na jaký jsme zvyklý zejména z anglofonních zemí, je zejména ve stylu samotného provedení. Dost samotných korejských a japonských zpěváků a kapel zpívá anglicky, takže posluchač nepozná, jestli se jedná o K-pop, nebo o vývoz z Ameriky, ale asijští umělci se odlišují zejména vizuální stránkou. Jejich klipy jsou vždy „víc“. Víc barevnější, víc šílenější, víc taneční, víc pohlednější.
Jednou z nejvýraznějších skupin K-popu je sedmičlenný boyband BTS (název je zkratkou korejského výrazu Bangtan Sonyeondan, což v překladu znamená Neprůstřelní skauti) ze Soulu, který je na světě teprve sedm let, ale evidentně zaplnil poptávku po chybějících podobných kapelách z 90. let, jež by mohly oslovit mladší dívčí publikum. Kromě toho, že by hoši nabízeli jen hezké klipy v bílých tričkách a písně o lásce, se ve svých textech věnují tématům, která bychom našli na Twitteru mezi „woke“ uživateli.
Větší než Beatles? Sedmičlenný gang vyrovnal velkou řadu rekordů Beatles a stal se největší kapelou světa.
Nechybí apel na sebeuvědomění, v písních se zaobírají věcmi, jako je šikana nebo udržitelnost životního prostředí. Časopis Time je možná i proto v roce 2016 zařadil mezi nejvlivnějších 100 lidí na světě a stali se vůbec první korejskou skupinou, která promluvila na valném shromáždění OSN.
Po Beatles se stali první kapelou, jíž se povedlo ve Spojených státech dosáhnout první příčky žebříčku prodejů desek se čtyřmi alby za necelé dva roky.
Přestože jich je sedm, řeč držel lídr Kim Nam-džun, který si také říká RM. Ve spolupráci s UNICEF kapela přednesla kampaň nazvanou Love Myself, tedy Miluj sebe, k níž promluvili na půdě OSN.
„Pravá láska začíná tím, že milujete sami sebe. Jsme součástí programu k zastavení násilí a ochrany mladých lidí a dětí před ním a naši fanoušci, kteří jsou nejlepší na světě, jsou jeho důležitou součástí,“ říká Nam-džun.
„Jsem kluk z malého města, který se každou noc díval na oblohu a představoval si, že je superhrdina. A když mi pak bylo asi deset, začal jsem se vnímat očima jiných lidí a přestal jsem snít, místo toho jsem se snažil zapadnout do škatulek jiných lidí. Možná jsem včera udělal chybu, ale dnes jsem to já, jaký jsem. Kdo jste vy? Vyjádřete se, ať už jste kdokoliv,“ dodal.
První nahrávky BTS kapela sama koncipovala jako hudbu pro školy, původně se zaměřovali na hip hop.
Kapela je v současnosti tak obří, že jejich úspěch lze přepočítat v podílu na HDP Jižní Koreje, to představovalo 0,3 procenta. BTS ovšem podpořili zájem o korejskou kulturu obecně, z čehož těží například automobilový gigant Hyundai, jehož tváří se chlapci stali. Navíc muzikanti lákají miliony turistů do své domoviny.
Jejich fanoušci si říkají The Army, a že to rozhodně armáda je, se projevuje nejen tím, že jejich nejnovější videoklip nabere již za pár dní miliony zhlédnutí, ale i v tom, že skupinu BTS pravidelně vynášejí do trendů na Twitteru nebo na Googlu.
Kdo by se tak divil tomu, že když chce nějaká firma navázat úspěšnou spolupráci, že se obrátí právě na ně?
