Portál startuje souběžně s premiérou páté série úspěšného pořadu Clarksonova farma, běžící na streamovací platformě Prime Video, přičemž funguje jako specializované digitální tržiště a rezervační portál, tedy jakési „venkovské Airbnb“.
Jeho hlavním posláním je bourat bariéry a propojit širokou veřejnost přímo s britskými zemědělci a producenty. Lidé tak získají snadný a rychlý přístup k autentickým venkovským produktům i zážitkům bez nutnosti využívat zbytečné a drahé prostředníky.
„Na venkově existují zážitky, o kterých jste neměli ani tušení,“ láká na webu sám Jeremy Clarkson, který je v projektu skromně podepsán pod titulem „ctižádostivý farmář“.
Lidé si mohou přes aplikaci zarezervovat stylové ubytování (od luxusního glampingu a jurt až po tradiční historické chalupy), kurzy starých řemesel, jako je stavění suchých kamenných zídek, komentované prohlídky, samosběry sezonního ovoce nebo vyhlášené farmářské hostiny. Pro samotné zemědělce tak jde o komplexní digitální nástroj, kde si mohou bez cizí pomoci spravovat kalendář, určovat vlastní ceny a komunikovat napřímo se zájemci.
Podpora celebrit z Diddly Squat
Do propagace nového projektu se okamžitě zapojily i další tváře známé z televizních obrazovek. Nechybí mezi nimi například Kaleb Cooper (24), který se stal nečekanou hvězdou Clarksonova farmářského seriálu díky svým nekompromisním názorům na Jeremyho farmářské pokusy.
„Tohle jsou skutečné farmy. Skuteční lidé. Skutečný venkov,“ podpořil novou aplikaci Cooper.
Projekt přichází v době, kdy Clarkson v okolí své farmy Diddly Squat v Cotswolds vybudoval úspěšné zázemí včetně vlastního obchodu a nové hospody The Farmer’s Dog. Snaží se tím ukázat, že moderní farma se dnes už neobejde bez tzv. diverzifikace, tedy rozšiřování aktivit mimo běžné pěstování plodin.
Drsná realita v pozadí a boj za komunitu
Ačkoliv název Only Farmers může v mnohých vyvolat spíše úsměv, pozadí celého projektu je mimořádně vážné. Britský zemědělský sektor prochází kvůli zrušení unijních dotací po brexitu, nepříznivému počasí a tlaku na výkupní ceny velmi těžkou krizí. Clarkson v nové sérii svého pořadu otevřeně ukazuje, jak psychicky i finančně náročné je udržet farmu v plusových číslech. Diváci ho mohou v nových dílech vidět dokonce i plakat, a to ve chvíli, kdy kvůli nedostatku financí musí poslat na jatka svá milovaná prasata.
Zemědělci v Británii navíc aktuálně bojují s osamělostí a psychickými problémy. Clarkson na toto téma upozornil i tím, že sestavil pěvecký sbor složený výhradně z britských farmářů: The Hawkstone Farmers’ Choir. Ten se probojoval až do finále nové sezony populární soutěže Britain’s Got Talent, kterou nakonec vyhrál.
Only Farmers má být pro britské hospodáře snadnou cestou, jak si zajistit stabilní vedlejší příjmy a přežít v těžkých časech. Že to Clarkson myslí s podporou komunity vážně, potvrzují i jeho profesní kolegové. Podle nich se z bývalého moderátora Top Gearu stal jeden z nejhlasitějších a nejvášnivějších ambasadorů moderního zemědělství v zemi.
Fotogalerie |
8
22
13
12
12
