Motivem Flanigana byla údajně msta za rasistické vtípky a narážky. Podle některých zdrojů také dříve v televizi pracoval na pozici, na které nyní pracuje současný přítel zastřelené reportérky. Mohla zde hrát roli i žárlivost.
Údajně měl i spory s kameramanem Adamem Wardem, který si po spolupráci se střelcem měl stěžovat na personálním oddělení televize.
Vraždu si Flanigan natočil na mobil a nahrál na svůj Twitter. Jeho účet byl záhy zablokován, video se ale stihlo dostat do světa.
Nejdříve se Flanigan bez povšimnutí prochází okolo, zatímco Parkerová s Wardem se soustředí na rozhovor. Poté zamumlá „bitch“ („děvko“) a z těsné blízkosti třikrát vystřelí na Parkerovou, která začne utíkat. Zbraň v tu chvíli obrátí na kameramana a mimo záběr padne dalších 5 výstřelů.
